Neue Kunden für grünen Strom

Neue Kunden für grünen Strom
- Bremer Energie-Konsens präsentiert Marktanalyse -



Bremen (iwr-mailservice) - Strom soll möglichst umweltfreundlich
produziert werden. Dies zumindest ist der Wunsch eines Großteils der
Bevölkerung. Aber nur sehr wenig Kunden setzen dies in die Tat um und
beziehen Strom aus regenerativen Quellen wie Wind, Wasser oder Sonne.
Warum die meisten Kunden nicht zu einem "Grünstrom"-Angebot wechseln und
wie die vorhandene Kluft zwischen Anspruch und Wirklichkeit überbrückt
werden kann, untersucht die jetzt erschienene Studie: "Grüner Strom- eine
sozialwissenschaftliche Marktanalyse". Erstellt wurde sie von Barbara
Birzle-Harder und Konrad Götz vom Institut für sozial-ökologische
Forschung (ISOE); Auftraggeber ist die Bremer Energie-Konsens GmbH.

Die Untersuchung verdeutlicht, dass nicht - wie oftmals angenommen -
allein der Preis das entscheidende Kriterium gegen Grünstrom ist. Vielmehr
verhindern immer noch vorhandene gravierende Informationsdefizite und das
mangelnde Vertrauen in die Glaubwürdigkeit der Produkte einen Wechsel. Um
Grünstrom-Angebote erfolgreich am Markt durchsetzen zu können, plädieren
die Autoren daher für einen Marketing-Mix, bei dem neben einer attraktiven
Preisgestaltung die Glaubwürdigkeit des Produktes in den Mittelpunkt
rückt. Durch die Aufgliederung der Bevölkerung nach Lebensstilen zeigt die
Untersuchung zudem, welche Zielgruppen mit welchen Maßnahmen überhaupt für
Grünstrom gewonnen werden können.

Die leicht verständliche Studie kann zum Preis von 16,--DM zuzüglich
Porto beim ISOE (Fax 069-707 69 19 11; e-mail: info@isoe.de) bestellt werden.


Bremen, den 21. März 2001


Veröffentlichung honorarfrei; ein Belegexemplar an die Bremer
Energie-Konsens GmbH wird freundlichst erbeten.




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In der Pressedatenbank recherchierbar unter http://www.iwrmailservice.de

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